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武汉展台制作公司

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　　展览是一种特殊的流通媒介。从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同。通

过展览，买主和卖主签约成交做成买卖。但是，展览也有其特殊性，有别于其他流通媒介。

不论是外贸、商业，还是期货等，本身都是交换过程中的一个环节；不论是形式上（商业和

贸易），还是意义（期货）上的常规交换，都要先买进商品，再卖出去。而展览则不是交换

的中间环节，它只为卖主和买主提供环境，由买卖双方直接达成交换。在实业界和学术界，

许多人把展览视做传播媒介。展览的两大性质是展示、宣传。政治、文化类的展览可以被划

归为传播媒介。虽然经济贸易类展览也具有传播功能和作用，可以被用作传播媒介。但是就

其根本作用和性质而言，经济贸易类展览是一种特殊的市场，是一种交换媒介，而不是传播

媒介、应该指出的是，本书是专门研究企业参展实务的，这里的展览是特指贸易性质的展览。

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